小红书运营策略(5个核心方法)

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社交媒体推广:小红书推广策略和方法

对于各大品牌来讲,小红书 2 亿用户,70% 占比的 90 后人群,300% 的用户增长,以及每天近 10 亿次曝光,是非常有力的数据,激发了大家想在小红书平台上进行产品或品牌推广的想法。

从“发现全世界的好东西”种草 PGC 到“标记我的生活”的生活方式分享 UGC 平台,所以,小红书的推广模式其实也可以分两步:一步与精深,以专业 PGC 为代表的进行种草; 二步结合 UGC 用户应用体验扩散,形成应用口碑。迫不及待的想跟大家分享了,但还是回到本文来,我们将从小红书的价值优势、推广方式两个模块进行分享。

一、小红书的优势

社区基因:从 PGC 式的单向输出购物攻略到 UGC 式的海外购物分享社区。

种草平台:众多明星与优质达人的笔记分享,成为业内著名的“种草平台”,同时也是“软文聚集地”。

淘宝打通:手淘新一轮的内测实现了与小红书内容的打通,就是说以后你会在淘宝上看到小红书。

精准流量:以女性为主的中等消费及以上的人群,形成超精准流量池。

基于以上优势,我们可以看到目前小红书推广的策略主要有以下三种。

一、明星:场景关联 + 应用分享 + 干货推荐

借助明星效应和达人跟随,让品牌或产品在短时间集中爆发; 深入种草、使用技巧、购买链接……以分享为前提带动吃穿玩乐买。

形成”创意制作、明星推荐、KOL 种草、引导购买“营销闭环。

明星媒体借助明星种草进行报道落实强化可信度,进一步进行扩散背书。

二、目标群体代表 KOL 种草扩散:细分圈层 + 场景关联 + 优选视频 + 应用生活分享,能多圈层覆盖,霸屏最好,在做营销体系辅助的时候,活动也要基于圈层进行分析策划。

很多品牌喜欢这么操作:

1、发起话题:依托大数据分析、目标人群画像、同行竞品词数据构思话题。

话题举例:不买会后悔系列 | 分享一盘温柔到爆炸的眼影盘 (附教程)# 眼影试色 #平价眼影 #眼妆测评。

2、网红炒作:从一个网红到几十个网红一起的安利,吸引各路 KOL 形成特定 UGC 氛围。

传播路线:内部闭环,中部网红为主,尾部红人为辅,形成“社交 + 电商”闭环; 外部辐射,搜索引擎关键字覆盖、社交媒体。

3、粉丝互动:同步推出粉丝互动活动,借助粉丝力量产生营销裂变。

互动举例:与博主互动有奖,随机赠送试用装,如:评论有奖,活跃有奖,晒物有奖。将线上人气拉进线下。

4、热门推荐:掌握小红书平台内容推荐机制,内外部手段结合,让效果立见成效。

推荐技巧:内部技巧:关键字准确获取; 筛选高质量权重账号。外部技巧:通过外部渠道提升评赞藏数量。

5、购买:小红书推广笔记 / 视频中软植入商品购买链接,提升购买率。

销售转化:笔记中穿插用户推荐和福利社商品推荐,提高商品曝光率,增加订单量。

这种操作比较传统的营销思路主导的操作方式,在电商、微博见惯不怪了,但个人建议,结合小红书的特性,社交的目的在于生活调性的主题之下,学会应用技巧、场景关联和体验口碑,过于商业化反而会失分,不如尊重平台本性,其他用户媒体属性紧密度高的媒体配合营销。

所以,结合小红书的圈层影响力网红种草,辅以:

官网 + 电商平台 + 微信的评测体验活动,以产品评测为核心,体验良心推荐为结果,口碑分享激励为机制,达到老带新的营销意义;

线下店面的促销联动,以有奖互动为基础,结合探店打卡为结果,店铺分享 + 熟人口碑激励为机制,激励用户体验分享小红书,自然形成小红书明星种草 + 网红种草 + 用户消费的消费趋势,这才是长久的。如果用营销引流思路,反而因小失大。

最后总结:以明星 + 网红 + 草根代表做干货清单 + 场景关联 + 应用攻略总结分享,形成内容体系,无论内容的维度多样和内容量的多样,还是内容的体系深度和内容人的深度,都足以支撑品牌爆品内容基本架构体系。

三、用户拔草体验口碑分享

基于线上营销体系和店面促销体系,形成用户拔草体验口碑分享,为品牌营造良好口碑,为品牌实现大量曝光。

四、小红书推广策划方案

A、方案策划 (初案 + 终案)

1、品牌推广传播预案 + 终案;

2、媒体传播规划表;

B、内容策划 (x 篇文案 + 若干素材)

1、推广文案 / 微信 / 微博 / 新闻 / 口碑文案等;

2、若干广告图片短视频 H5 站点等素材设计;

3、文案排版、预览制作等;

C、媒介策略 (媒体组合 + 排期表)

1、定制媒体传播矩阵图;

2、确认媒体发布及发布比例;

D、多元渠道推广 (x 媒体发布)

1、明星 KOL 推广:1 个明星 or 头部 KOL、20+ 中部网红、100+ 尾部红人;

2、新闻公关发文引起社会舆论;

3、微信垂直类 KOL 大号站台代言推荐;

4、微博垂直类 KOL 大号背书站台;

5、搜索引擎关键字覆盖:贴吧 / 知道 / 文库等;

6、社交舆论:知乎 /QQ 空间 / 简书;

7、移动流量:50W+ 移动流量曝光;

8、赠送产品运营服务;

9、社群推送:目标社群群发、高质朋友圈扩散;

E、效果监测 (结案报告 + 后续推广建议)

1、网页收录、新闻源、平台推荐等发布效果反馈;

2、根据本轮投放数据,提出下阶段投放策略。

五、结果考量

内容:内容留存率,内容评论、内容分享、内容收藏,形成的内容搜索指数与内容扩散裂变趋势;

营销:转化率

以上是个人见解,涉及到市场分析的东西,望各位自行基于自己企业进行分析,做到市场与渠道的高度契合,效果自然更为突出。

正文完
 
天天
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